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Markteinführung der Klinik für Psychokardiologie

Aufgabe

• Markteinführung der ersten Klinik für Psychokardiologie in Deutschland
• Positionierung des Leistungsangebotes bei potenziellen Patienten, niedergelassenen Kardiologen und kardiologischen Abteilungen in Kliniken
• Positionierung von Leistungen für Selbstzahler im Hochpreissegment

Strategie

• Agenda-Setting zur Sensibilisierung der relevanten Zielgruppen für die Themen der Psychokardiologie.
• Schaffung von Nachfrage durch direkte Zielgruppenansprache und strategischer Ausrichtung der Kommunikation auf den konkreten und nachvollziehbaren Nutzen des therapeutischen Angebotes

Umsetzung

• Auftritt der Klinik: Erstellung von Imagebroschüre, Website und Informationsunterlagen zum Leistungsangebot
• Pressekonferenz zur Eröffnung der Klinik
• Fachkommunikation: Newsletter für niedergelassene Kardiologen, Fortbildungsveranstaltungen; Medienarbeit zu Themen der Psychokardiologie in Fachmedien
• Publikumskommunikation: Öffentliche Informationsveranstaltungen z.B. zum Thema Rauchentwöhnung
• Kontinuierliche Pressearbeit:
• Regelmäßige Pressemitteilungen zu Themen wie „Herzerkrankung & Partnerschaft“, „Depression: Risikofaktor für die Herzgesundheit“, etc.
• Exklusives Expertengespräch mit der Nachrichtenagentur dpa
• TV-Beiträge in ZDF, Hessischer Rundfunk, MDR

Ergebnisse

• Die Eröffnung der Klinik wird von allen relevanten Leitmedien aufgegriffen und als innovatives Angebot thematisiert
• Die ärztlichen Fortbildungen werden mit bis zu 70 teilnehmenden niedergelassenen Kardiologen gut aufgenommen
• Die kontinuierliche Pressearbeit hat ein aktives Nachfrageverhalten bei regionalen und überregionalen Medien nach Themen der Psychokardiologie ausgelöst. Allein die Pressemeldung „Partnerschaft & Herzerkrankung“ hat bundesweit zu insgesamt über 40 Veröffentlichungen (darunter Sueddeutsche, Berliner Morgenpost, Die Welt , Hamburger Abendblatt, n-tv, yahoo Startseite, etc.) geführt.
• Die Klinik wird heute bei kontinuierlich wachsenden Belegungszahlen als Kompetenzzentrum für den Themenbereich „Herz & Psyche“ wahrgenommen.